飞利浦彩电业务在欧美市场基本扭亏 - 潮流家电

作者: 企业  发布:2020-03-15

“飞利浦业务在过去几年花了很多时间转型和重整,现在终于回归到正常轨道。”冠捷集团资深副总裁兼OBM全球总经理段振华,4月20日在飞利浦2017新品发布会上表示。 2014年台湾冠捷集团完成收购其与飞利浦的合资公司TPVision100%股权后,冠捷集团于2015年启动飞利浦“王者归来”规划。时隔两年后,段振华在接受《每日经济新闻》记者采访时透露,去年飞利浦彩电在中国地区的销量为240万台,同比增长33%。 4月21日,飞利浦品牌及市场营销总监段文学在接受记者采访时透露,两年前飞利浦品牌在欧洲地区基本是全线亏损,但现在巴西、阿根廷及德国等欧美地区大部分国家已经扭亏为盈。 段振华告诉记者,OLED电视是飞利浦接下来的重点方向。“中国经济进入新常态,我们很清楚,所以我们在中国市场的成长性要求没有海外这么高。”段文学在接受《每日经济新闻》记者专访时如此表示。 欧美地区已逐渐扭亏 4月20日,冠捷集团在上海正式发布飞利浦电视、显示器、手机、平板、VR和商业大屏在内的六大屏显类新品,其中包括全球首台流光溢彩OLED电视、超薄量子点电视等多款高端电视。 飞利浦这个荷兰彩电品牌一度辉煌,2010年前后飞利浦品牌发生了诸多变化,电视市场销售也一滑再滑。2014年初,荷兰飞利浦电子公司正式全面剥离彩电业务,冠捷集团获得“飞利浦”商标的独家许可使用权。 2015年初,冠捷集团提出飞利浦彩电“王者归来”规划。当时,飞利浦彩电在全球表现不佳,欧洲市场甚至全线亏损。 时隔2年后,2017年4月20日《每日经济新闻》记者从段振华处获悉,飞利浦全球屏显业务,2016年实现营业额25亿美元,其中彩电业务全球营业额在15亿美元左右。“去年飞利浦在全球的市占率和营业额都呈现增长。” 段振华告诉记者,今年一季度,飞利浦在德国、意大利等欧洲国家表现优异,此前亏损的巴西市场一季度也实现了盈利。“今年巴西市场要赚10个亿,阿根廷赚20个亿。”段振华表示。 “欧洲地区而言,法国市场今年可能还会比较难受,但大部分国家已经扭亏。”段文学则告诉记者。 “中国经济步入新常态,我们很清楚。所以我们在中国的成长性要求上没有海外那么高。”段振华接受《每日经济新闻》记者专访时坦言。他表示,自2015年起,飞利浦开始陆续将中国团队成员派驻欧洲、中南亚等国家,全力开拓海外市场。“欧洲和美洲,过去两年销售量、额年增长率达12%以上。” 中国市场依旧面临重重挑战 记者了解到,冠捷集团过去几年对飞利浦品牌的运营做了持续整合,在彩电经营上也有不少尝试。飞利浦先后进军3D电视、切入VR等领域,2016年初又对外宣布“3D电视已死”,去年三季度正式宣布进军OLED电视。 段振华透露,去年飞利浦彩电中国地区的销售量为240万台,同比增长33%。 奥维云网副总裁董敏告诉记者,飞利浦过去两年凭借品牌优势、借力电商等措施,使得彩电业务复苏,手机业务去年也逐渐得以恢复。 《每日经济新闻》记者也注意到,240万台的销量规模与国内彩电巨头的销量比,实际上相去甚远。创维数码公布的数据显示,2016年创维彩电销量为1096.5万台。飞利浦要想进一步深耕中国市场,压力也不小,面临传统国产彩电巨头及互联网电视厂商的夹击。 去年,飞利浦及夏普两大国际品牌不约而同地发力中国市场,家电业观察人士刘步尘认为,这种情况折射出国际品牌在中国历经几年“无作为”之后,重新审视中国市场并期待“王者归来”。“站在国际品牌的角度看,它们不希望被中国市场持续边缘化,有所作为是好事,但要在中国市场东山再起也是困难重重,毕竟本土市场早已今非昔比。”刘步尘表示。 段文学告诉记者,OLED电视是飞利浦未来的重点发展方向,飞利浦未来会加大投入对OLED电视的产品布局。飞利浦相关负责人认为,OLED屏在手机上的应用已经表明消费者接受并喜欢OLED,这是未来的趋势。据段振华介绍,飞利浦OLED电视去年三季度开始销售,截至目前全球销量超过3万台。“2017年飞利浦OLED电视要卖6万台,明年争取实现12万台的销售量。”

5年前被彩电上下游企业极力推崇的3D立体显示方式如今却显得不大受欢迎,多数企业的产品阵容中难觅3D身影。 不过市场上甚嚣尘上的“3D将死”论却显得站不住脚。3D显示方式将长期存在,目前不受市场重视,仍然和3D显示技术不够成熟,收看舒适度不佳有直接关系。 而对于放出此言论的飞利浦,业内人士则认为醉翁之意不在酒。 现在:被边缘化 荷兰彩电企业飞利浦广而告之的一项决定将3D电视拉回公众视野。飞利浦方面近日宣布,3D功能将从飞利浦2016年的电视阵容中消失。 对于原因,负责飞利浦产品战略及规划的高管DannyTack说:3D功能会让电视变得更复杂,3D显示方式也根本不存在消费者需求。 除了飞利浦,也有不少企业的表态大同小异。TCL多媒体目前推的新产品中基本上3D功能都已经消失了。相关负责人认为,显示产业概念更新快,目前消费者和行业主要聚焦于4K、曲面、HDR等新概念,3D技术的发展一直缓慢,逐步被边缘化。海信彩电相关负责人表示,目前海信产品系列中还有3D电视,但是数量确实不太多,因为上游3D显示屏厂商2016年宣布减少,所以下游也开始收缩战线。 不过对于收缩计划,LGDisplay方面负责人称并没有明确信息,未来将根据客户需要进行产品的投入和布局。 过去:极力推广 这与5年前的场景大相径庭。2010年3D显示方式问世,一年之后上下游企业开始划分技术阵营。以三星为代表的企业,主推主动快门式技术的3D产品,并大胆放言,主动快门技术才是呈现全高清3D画面的唯一技术。而LG决绝地放弃这一技术,力推“不闪式”3D,暗中向三星和主动快门阵营企业宣战。 三星和LG的3D之争还拉入了中国盟军。三星联合松下、索尼、海尔、夏普、长虹等彩电厂商成立了中国3D电视推广联盟。联盟的成员全部采用快门式3D技术。而LG也不孤单,当时销售最好的两家中国本土彩电企业创维和海信都与LG同一战线。创维已经全面采用偏光式3D技术,而海信也逐步加大偏光式3D产品的比例。 当时针对3D的宣传战此起彼伏,两派企业针锋相对,极力维护“本帮”利益,而当时3D已经成为行业标配。尽管片源不足,但市面上销售的中高端电视均具备3D功能。 未来:长期存在 对于一前一后的态度逆转,业内人士普遍认为,3D电视产业发展不及预期,与3D显示方式收看舒适度不佳有极大的关系,3D眼镜的佩戴造成人眼舒适度差,极大束缚了3D的应用领域。同时,目前3D片源严重匮乏,收看3D电视频道,还需要高清机顶盒、3D蓝光DVD播放器等设备。另外,3D收视成本一直居高不下。 对于3D电视的未来,DannyTack认为,“3D已经死了。现在没有多少3D资源,也没人真正想要它们。” 不过,这样说法并未得到普遍认同,四川长虹电子控股集团有限公司总经理李进认为,尽管按照惯例,显示方式各领风骚三五年,但3D产业发展并未接近尾声。东方视界科技公司副董事长宫玉国对于3D显示方式的长远未来也持乐观态度,“2D到3D,平面到立体,一定是科技发展的方向,目前所有互联网内容的业态都是2D化,而3D互联网将成为未来互联网的发展趋势之一。” 3D显示产业的发展将长期处于一个缓慢发展的阶段,实际上还有不少企业暗中储备3D技术。 去年年末,长虹就向外界展示CHiQ裸眼3D电视及裸眼3D手机,并呼吁业界能对裸眼3D产业有更多重视,构建3D内容平台,促进3D生态可持续发展。 3D电视的发展也将受3D电影市场影响。2014年北京国际电影节上共39部3D电影上映,使得业内对3D电影的关注上升到一个新的高度。当时,受此影响,LGDisplay特意设立大型3D体验馆重推不闪式3D,同时也重启3D电视在中国的推广。DisplaySearch当时的数据也紧跟其后,称2014年4K超高清3D电视出货量较上年将增加342%,达到545万台;其中中国市场的比重将达77%,预计中国将会引领整个4K超高清3D电视市场发展。 “3D产业的发展与其他显示方式不同,将影响上下游的一系列动作。而不管是4K、UHD还是OLED都可以和3D进行技术叠加。”北京高盛吉狮文化传播公司首席顾问马俊颖指出。 主打不闪式3D的LGDisplay相关负责人介绍,和其他显示方式需要每个环节进行投入区分不同,不闪式3D实际上只需要在电视模组组装之后,粘贴偏光片即可,电视是否需要3D功能还是根据市场和下游的客户进行调整。之前企业在3D领域上的投入并不浪费。 放出“3D产业将死”言论的同时,飞利浦还同时宣布也将和LG一样,将重心投向OLED电视。理由是,未来将是OLED的天下,如果不赶紧行动,未来就要落后于人了。不少业内人士认为,近年来飞利浦在彩电市场逐渐式微,尤其是在中国市场已经被彻底边缘化。目前,飞利浦在各方面加大宣传攻势,放出这样的言论是为了博眼球,增加市场关注度,杀个“回马枪”。

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